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      健身領域的KOL為什么要選擇「窩運動」?

      [日期:2020-06-22] 來源:  作者: [字體: ]

       

      如果你想買一支口紅,你可能會去微博或小紅書上搜索,找到你想買的色號;如果你想打發無聊的時間,你可能會打開抖音、B站、知乎等;如果你決定運動一下,除了keep,你會打開什么?

       

       

      運動健身垂直內容方興未艾

       

       

       

       

      在文娛內容版圖里,情感生活、美妝護膚、運動健康、數碼科技、飲食等每個垂直的內容品類都有其生存邏輯和章法。一個垂直品類的繁榮和肥沃程度不僅取決于內容本身,也取決于這個垂直品類是否具有活力和能否形成社會現象。

       

      從國民關注度來看,由于生活節奏加快,壓力增大,人們對運動健身有著更強烈的意識和需求,運動健身逐漸成為人們追求的新興生活方式之一,而線上健身消費習慣也正在形成。隨著移動互聯網時代運動健身行業的服務升級,健身需求逐漸加強,促使運動健身平臺用戶量不斷增長,形成優質的用戶群體。

       

      從行業前景來看,中國國務院已將體育產業的快速發展作為一大目標,到2025年時實現突破5萬億元人民幣的產業規模。從數據上看,運動內容產業似乎正是這樣一片適宜垂直內容的熱土。

       

      但事實上,運動健身這個需求旺盛的行業與美妝護膚、情感生活等垂直品類相比,專業內容卻表現平平,并沒有與其他熱門品類相媲美的曝光體量和繁榮度,也缺乏一個高質量內容豐富的平臺。

       

       

       

      運動健身類KOL的重要性

       

      「窩運動」創始人呂俊慶認為,運動健身APP難做主要原因有三:1.專業內容門檻高;2.缺少相關人才;3.商業化難。現在雖然市面上很多APP產品已經意識到了運動健身的重要性,但這個領域的參與門檻比任何其他垂直品類都要高。質量參差不齊的健身房、收費高昂但水平不一的教練、混亂的補劑市場和零散的健身知識并不能滿足人們的健身需求。

       

      同時,他還對健身行業有自己獨特的見解和深刻的思考:

       

      由于健身行業的垂類內容有著特殊性。在一定程度上,KOL們能夠代替教練,分享健身經驗,制訂鍛煉計劃、指導飲食并監督自律。對小白用戶來說,和KOL之間的求教會逐步增加對KOL的信任感。因此,運動類App上的免費課程和付費進階課程,無論是從便捷性還是從性價比上來說,都在一定程度上更加容易替代線下健身體驗。

       

      根據呂俊慶在體育行業多年的沉淀發現,現階段的用戶運動健身需求更為多樣,不同年齡段有不同的需求,70和80后希望通過科學系統的運動健身指導增強體質,而85后更重視身材管理和陪伴指導,90后則把運動健身作為多元化需求的重要一環。

       

      隨著以90后為代表的青年消費群體的逐步增加,運動健身的需求更為凸顯。“窩運動”項目也因此孕育而生。

       

       

       

       

       

      「窩運動」內容創作的商業價值

       

      「窩運動」是一款以在線健身短視頻作為切入點,打造基于本地運動健身KOL的運動教學平臺。用戶通過App就可以進行跟學上傳視頻到同框秀,實現與健身達人的實時學習。

       

      同時「窩運動」搭建了一個KOL認證培養體系,對平臺內容生產者有嚴格的甄選機制,達人、專業身份認證背后都有對應的展示和流量扶持。比如,成為優秀達人會有額外流量和漲粉扶持對于KOL而言,這能更快獲得相關領域的粉絲,而且每一次與粉絲的互動,KOL都能實現收入階梯增長。

       

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      「窩運動」呼喚KOL

       

      「窩運動」平臺上,KOL們除了有一套清晰的成長體系之外,還可在線上開設專屬私教直播課堂和出售陪練時間。同時,KOL們輸出的專業內容也積累到了粉絲好感度。

      對于「窩運動」而言,運動健身KOL首先要有實踐經驗,可以系統化產出用戶喜歡的內容,還要有持續提升專業化能力的資質。

       

      運動行業的未來,內容和服務一定是突破邊際的重要一環。「窩運動」能為運動健身品類內容的創造者們提供更廣闊的發展空間,創造出更高的商業價值體系。

       

      從社會價值來看,“窩運動”平臺將會推動運動健身領域的快速發展——這必將是新一輪的機遇和挑戰!

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